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天津在短视频的一千种表达
日期:2022-01-04 17:58:00   来源:

《脱口秀大会第四季》年度总冠军周奇墨的一句“listen to伯伯”,生动模仿了天津大爷的“神奇存在”,网友纷纷表示“这个世上没有天津伯伯解决不了的”,“天津伯伯人均谈判专家”成为热门话题。

不仅是脱口秀,天津人的幽默与天津方言的搞笑也与短视频的属性不谋而合,一批具有天津式特色的博主崛起,逐渐占领流量高地。

透过方言与人,大众得以在互联网看见一个熠熠生辉的天津。天津是一座容易让人放松的城市,去五大道坐一次马车,乘一次天津之眼,到茶馆听一次地道的相声,似乎所有烦心事都可以裹挟在海风中飘走。

即使身体没有到达天津,也能从“天津一家人”看到天津家庭的百态生活,从“俗事杂谈(大宽)”中了解天津故事,还可以在“赫尔—宝妈”的视频中明白为什么外地人会定居天津。

天津式幽默如何在短视频中占领流量高地?流量背后的天津是个怎样的城市?走进它,会发现这个滨海之城有着属于自己的表达方式。

短视频里,每天上演快乐生活

在充满乐呵的天津方言中,得以了解这座城市的性格——充溢活力与炽烈爽利。宏大的城市性格与微观的当地人个性互相成就,开放与活力的地域气质铸就了天津人的幽默,这种幽默经过一代一代的传承,又塑造了城市的性格。

透过语言毫无保留地表达性格基因,是天津人的特点之一。

《冯骥才的天津》中写到:一提到天津人,好像就是那种说着天津话的市井粗人,横着走路的混混儿,心直口快的楞汉子,热心眼的傻大姑,做小买卖的市井油子,以及成群结伙的老少爷们。一股子唯津门才有的热烈与义气劲儿扑入心头。

在天津有关的纪录片中,将码头脾气称为天津人性格上的骨架,盐腌碱烧造就了天津人火热、急公好义、浓厚的人情味。与生俱来的幽默与这些特质交融并存,共同形成天津人稳定、多样的性格。

短视频助推了天津式幽默的热度,基因中特有的表达方式成为天津人获得流量的密码。幽默衍生的视频创意,使得天津方言突破地域圈状限制,从普通大众的日常生活中延展开来,与主流语境融合共生,逐渐弱化“方言岛”式传播。

“笑笑十开”是一对 90 后新婚夫妻,在短视频平台中记录从恋爱到结婚的过程。除了甜蜜和谐的家庭氛围吸引粉丝,“笑笑十开”全家满口的天津话刻画了鲜明的人物形象。例如,“甭着急”“有嘛不好意思的”“叮了咣啷”“固悠”等词语,塑造了一个用相声、快板形式逗家人开心的暖男形象。

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“笑笑十开”账号视频

这种家庭生活视频没有包袱,也没有逗哏和捧哏之分,在一日三餐、家长理短中把天津方言具化到小范围家庭的个人身上,真实地展现天津人独特的表达方式。

“人”固然是天津式幽默中的重要元素,但当人“消失”在镜头中,天津话还能让人捧腹大笑吗?“配音”给出了答案。在短视频中,用天津话做配音的动画视频并不少见,例如账号“植物椿”“天津人”,背后的创作者都是土生土长的天津人,他们自带的方言成为优势。

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“天津人”账号视频

他们的出镜仅限于声音,然而正是带有地域特色的方言赋予了动画生命。根据“植物椿”“天津人”创作者的说法,他们之所以选择天津话是因为他们一直在说这种语言,并没有刻意增加幽默成分。

天津话进入动漫的过程中,与《猫和老鼠》的结合尤为明显,除了配音外,快板、相声等天津艺术也被加入到动画中,打破了既定的动画形象。继而,天津版《神奇宝贝》《全职高手》《斗罗大陆》也成为热门视频,当一号男主叶修开口说出“介是嘛”时,观众已经不禁哈哈哈起来。

有网友评论“是不是天津人说话都像说相声”,其实不仅是方言里自带的幽默细胞,天津人性格里的洒脱与热烈也铸就了搞笑的表达方式。语言与性格之下,天津式幽默的走红使得地域文化与流行文化在流量池中此起彼伏。

天津式幽默,如何占领流量高地

传统意义的方言传播,建构的场域多是以血缘、亲缘、地缘为纽带的关系,地域之外的人很难融入并认同。进入短视频时代,方言成为博主打造个人特色的“工具”,得到受众喜爱后迅速获得流量空间。

在短视频方言化的潮流中,走在潮头的是东北话。

在我国东北话的使用范围极广,包括东北三省、内蒙古东部、河北省东北部,再加之小品、二人转等文化形式的加持,短视频中掀起“东北文艺复兴”的潮流,即使非东北本地的博主,也尝试加入东北文化的传播。

比起东北话,天津话在短视频中的发展更像是后起之秀。

天津话被称为“方言孤岛”,使用范围仅限市内六区,即使是周边郊县语言也没有那么“天津”。然而对于外地人来说,天津话具有极高的辨识度,一句 “您(ní)了这(jiè)是干(ga)嘛(mà)呀”便抓住了天津话的精髓。

相声中“竹板那个一打呀”,电视剧《杨光的快乐生活》中“嘛钱不钱的,乐呵乐呵得了”,小品《装修》中“干嘛呢?干嘛呢?干嘛呢?”都造就了大众心中的天津式经典,使得天津方言具有了广大的群众基础,降低了大众了解及使用的门槛,这种使用的便利性一直延续到短视频时代。

其中“相声”成为天津话进入短视频的敲门砖。

我国相声三大发源地中就有天津劝业场,相声是天津文化生活的重要部分。 2006 年,天津相声广播建立,是全国唯一制作、播出相声节目的专业广播频道。虽然该广播只有相声节目,收听率却一直稳居天津本地广播的前三。

很多天津风格的博主善于将相声的说、学、逗、唱运用到视频中。“乐呵兄弟”的创作者张斌、张锋岩是天津零贰贰艺术团演员,他们以“男女洗澡差别”“结婚前的购物节”“当我拉肚子时”社会性话题为主,把写有角色的白纸黑字贴在胸前,开启短视频平台盛行的表演形式——角色扮演。

以双十二为例。门上贴着购物车,“女人”打开门,镜头指向胸前贴着角色的演员,分别有名牌包、连衣裙、奶粉等。“名牌包”控诉女人双十二舍不得买自己,“连衣裙”因为女人有孩子后不买自己而委屈。没有过多的动作加持,简单的天津式表达也能将喜剧效果拉满视频。走出短视频,“乐呵兄弟”继续在剧院舞台中表演着相声。

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“乐呵兄弟”账号视频

除了“乐呵兄弟”外,零贰贰相声艺术团还打造了“葛九四”“铁胳膊赵六”等津门曲艺网红。以“天津话”为中间点,表演空间从相声舞台扩展至短视频,打造的短视频IP的知名度又延伸至舞台上的相声表演,构建起天津独有的流量闭环。

在网友看来,像“乐呵兄弟”一样的天津博主具有天生造梗能力。无论是软萌的甜妹,还是阳光大男孩,一旦开口说出天津话,就有了几分搞笑博主的韵味。由此形成的形象反差,塑造了天津“特产”的博主,在既定的博主形象中突围而出,正中年轻人的喜好。

比如“小可艾欧尼”,没点开视频前以为博主走性感小姐姐路线,点开视频后“结界(姐姐)给我来一份煎饼果子加果蓖儿。”等“粗犷”式表达与“美女”形象形成反差,带给网友一系列搞笑视频。

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“小可艾欧尼”账号视频

这种天津幽默下的反差感在爆款打造中屡试不爽,“用天津话演绎经典港片”“天津版保利龙”等一度成为热门话题。幽默的地方语言与主流内容融合,也吸引了非天津本地的用户参与其中——用天津话为视频增加搞笑,为天津文化的传播锦上添花。

天津式幽默得以在短视频中走红,既离不开独特的方言表达方式,也少不了天津人性格中的爽朗。然而,方言与人的塑造都要归根到文化肌理中。

文化肌理中的市井力

由单一方言向娱乐化、商业化延伸中,天津话的“使命”是作为文化符号,使得人们窥见这座北方工业城市背后的文化肌理。

首先是在近代天津城市流变中真正发生作用的码头文化。

天津东临渤海,众多河流交汇在这片滨海平原,最终形成海河。海河两岸铺满街区,码头文化也在南来北往的交易中形成。虽然随着交通方式和商贸方式的变化,货船进出市区的频率减少,两岸的码头被逐渐拆除,码头文化却融入海河之中,继续跟随人们进入互联网,在短视频的方寸之间仍然能看到有码头热乎气的市井生活。

天津方言所指的文化远不止相声文化与码头文化。

工业区与文化景观相得益彰,自然河流与车水马龙和谐共生。作为核心商圈的和平区,拥有天津市76%的历史风貌建筑和名人故居;五大道文化旅游区保存着风格建筑 2185 栋,有“万国建筑博览会”之称;意式风情区的圆拱、廊柱和角亭透露着工业城市的典雅浪漫。

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意式风情区天津 图源:抖音账号“摄影师小天爸”

这样的文化街区在天津还有很多,具有异国风情的建筑也是天津历史变幻的见证。在短视频账号“俗事杂谈(大宽)”中,可以了解到“母亲河的变迁”“码头的丐帮”“南开炮台庄”等故事。这些久远的故事被赋予天津式表达后,连同城市的文化一起在互联网空间焕发生机。

天津艺术中的“主力军”是以曲艺杂技、梆子落子为主的市井文化,截至 2020 年末,天津共有艺术表演团体 146 个。天津之所以有北方“曲艺之乡”的称号,除了曲种多、演出场地多以外,和热爱曲艺的观众分不开——这种热爱一直蔓延到街头小巷,三五成群在戏院待上一天、去年货市场看画儿赏灯、为街头手艺人喝彩。

在天津艺术发展的进程中,始建于上世纪二十年代的劝业场极具代表性。劝业场的天华景戏院、天宫影院、天露茶社等被天津人统称为“八大天”,这里诞生的戏曲和曲艺名家超过十几位。

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天津劝业场 图源:抖音账号“初阳旅行”

劝业场集合了电影院、戏院和茶社——这种集购物和娱乐于一体的商业模式至今仍然在大型商场中延用。如今,娱乐的交接棒移到“城市综合体”手里,例如南开鼓楼巷、北辰尚河城、武清福源万达广场。

天津的市井力并没有因为搬进高楼大厦而消失,以市井能人为载体继续迸发着活力。

《冯骥才的天津》中写道:天津人钦佩有真本事的人,对没能耐立刻喝倒彩,对本地出名的手工艺人的称呼极其特别,好把姓和拿手擅长的行当连在一起称呼,刻砖刘、泥人张、风筝魏等。

南来北往的各类能人在这里大显身手,天津本地手艺人也不甘示弱,各种民间文玩、非遗传承在九河下梢的天津卫呈现百花齐放。

铸剑师侯光宇,传承着古法铸剑的特殊工艺;津城“最帅熟梨糕哥”张浩,把传统味道融入现代商圈中;篆刻师张羽鸣,在小石头上刻《金刚经》的手法让人赞叹不已。这些市井能人从天津街头走进短视频,同样以手艺人的身份被熟知。精雕细琢的匠人精神与快节奏的短视频相辅相成,浓缩成这座城市的文化肌理。

同样,本土品牌在短视频的崛起,也让天津的市井力愈显生机。

1980 年,郁美净儿童霜自主研发成功。在八十年代初期填补了我国儿童护肤用品之空白,“儿童霜”也成为郁美净集团的金字招牌。如今,郁美净坐落于天津市南开区,被列为天津市高新技术企业。

随着短视频与直播间的破竹而出,这个老牌国货也将销售渠道搬进直播间。新榜数据统计,抖音账号“郁美净品牌直播间” 30 天内的销售额达105. 44 万元。在直播带动下,天津尽显海港优势,电商物流也呈现高速发展。吸引了阿里、京东等电商领军企业及云动力、易客满等本土企业聚集。

生活、文化、电商,通过短视频这一媒介,天津得以与公众进行沟通,在城市居民的生活记录、城市文化的多元表达、城市景观的创意呈现中,天津式幽默正在成为治疗人们不开心的一剂良药。

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