仅一个季度,作业帮在天猫上的直播课产品订单量就增长了2000倍。去年双11期间,作业帮订单量突破35万单。
“这是一个里程碑式的事件。”作业帮电商负责人白进清曾在接受界面新闻采访时如此表示,头部电商平台的月活跃用户数量突破9亿,其中至少2亿是我们的目标用户,“在这样一个巨大的消费场景里,我们能找到更多触达学员的方式。”
作业帮直播课旗舰店此前的直播,主推低价直播课
淘宝教育小二也曾介绍,去年年底,一家少儿英语品牌和某电商代运营公司达成“网店经营”合作,成交量上升明显。
新东方在线最早于2014年入驻头部电商,甚至要早于母公司新东方,目前新东方一共已经开出3家旗舰店,其中新东方旗舰店粉丝数45.7万、新东方在线旗舰店粉丝数约5.7万、新东方教育旗舰店粉丝数约6.3万;学而思也开了5家店,其中学而思旗舰店粉丝数约52.9万、学而思网校官方旗舰店粉丝数约8万……
“在线教育入局电商平台,肯定是有利于他们引流的,从以往的销量来看,这类旗舰店销量最好的就是K12阶段网课的低价体验课。虽然客单量可能并不大,但是一旦引流成功,家长就有可能会去客户端或者官网购买正课,这才是在线教育平台入局电商的重要原因。”飒飒曾是一中小型在线教育机构的电商部门负责人,在她看来,“获客对于在线教育是长久的难题,电商平台对他们而言是多条腿走路。”
如今,“双减”政策之下,“余震”不断。
失去了K12阶段网课的在线教育企业,原本就已举步维艰,更无暇顾及电商平台。眼下,无论是转向素质教育,还是踏入成人教育,都困难重重。未来这些在线教育企业将如何重新布局电商平台,或许只能等待至大象顺利转身之后。