2 月 24 日,国内高端零食龙头企业良品铺子股份有限公司(以下简称“良品铺子”)(603719)正式在上交所上市,成为全国首家在上交所举行网络上市仪式的企业。一年前,良品铺子启动战略转型,定位“高端零食”。这一声音犹如黄钟大吕,在行业内激起千层浪。而今,良品铺子成功登陆A股主版,再次敲响了行业格局重塑的鼓声。
对“增值型供应链”模式的持续打磨创新,使良品铺子彻底改变了传统模式下生产端与零售终端脱节的状态。
通过强化供应链各环节的战略合作,良品铺子在终端发力,制定严格的产品和工艺标准、掌握关键性生产技术,反向推动原料端和生产端提档升级。自启动高端战略以来,已经对 120 款产品进行了升级。
拿虾类产品来说,虾肉鲜甜可口、蛋白含量高,很受消费者喜爱,可要在长途运输中保证新鲜的口感却并不容易。良品铺子通过供应商远赴马来西亚与当地养虾基地合作,量身定制了“熟冻”方案,基地将深海捕捞起来的黑虎虾立刻用沸水煮熟,再用超低温急冻,全程冷链运输到工厂,最大程度保留虾肉的鲜美多汁,口感堪比煮熟的活虾,刷新了虾类产品的高度。
凭借供应链中各环节高度的信息共享,良品铺子能够引导上游共同对市场变化作出反应。例如,捕捉网络热词用于零食研发。去年,一款“喵爪鲍鱼”在全网畅销,谁能想到它的创意竟然来自“IT男”?原来,良品铺子数据信息部门在分析全网数据时发现“喵爪”这个词大热,进而通过目标人群分析圈定了吸猫一族,他们年轻、爱新鲜、喜欢刺激,产品研发部门于是决定用香辣味的鲍鱼来模拟小猫的爪子,一举戳中了吸猫一族的心。
增值型供应链更是释放出巨大的社会价值。良品铺子集成了资金、技术、人才、管理等多方面的优势生产要素,通过消费端反向整合种、产、销环节,向上游种植基地溯源,向中游加工厂赋能,从第三产业逆向推动一二产业升级,为背后几百家工厂及千千万万的农民带来更大收益,是对三产融合模式的创新和补充;第三方数据显示,通过产业链整合,良品铺子带动了全球 44 个农业产业集群、食品类合作伙伴 220 家、辅料类合作伙伴约 2177 家。上述专家认为,这种模式应该引起重视,并得到更多关注。
2019 年 11 月,凭借坚守品质、持续创新的数字化转型,良品铺子获得了德鲁克管理奖提名奖。与此同时,良品铺子还在不断拓展供应链的广度与深度,目前已经在全球 30 多个国家建立了产业链条,支撑其在全球范围内积聚最优质的原料和生产加工资源,建立高端零食的战略壁垒。
开启社会责任“2.0”模式
在成功登陆资本市场后,良品铺子将获得更广泛的社会力量的支持,也肩负着更重大的社会责任。
社会责任既是良品铺子作为“高端零食第一股”的必答题,更是良品铺子要对公众期望作出的回应:成为一家更具人文关怀、更温暖、更富于民族使命感的食品企业。
在抗击疫情的关键时期,良品铺子响应号召、参与疫情防御,积极担负起了自身的社会责任,累计捐赠物合计超过 860 万人民币。
为了给战斗在疫情一线的医务工作者提供食品补给,良品铺子克服交通不便的困难,从正月初二起不间断地为武汉医院、火神山工地等奋战在一线的工作者捐赠配送牛奶、面包、芒果干等食品,为战“疫”工作增添力量。
1 月 26 日起至今,良品铺子通过华中物流基地武汉一号仓,先后向金银潭医院、武汉市第一医院、武汉大学中南医院、火神山、武汉客厅方舱医院等 50 多家一线抗疫单位,捐赠配送面包、饮品等食品物资2. 5 万箱,产品总价值超过 560 万元。此外,董事长杨红春夫妇还采购了价值 300 多万元的进口医用防护服、3M N95/ 1860 口罩等可进入“红区”(重症感染区)的紧急医用物资,通过荆州市红十字会定向捐赠给荆州市各大医院,成为火线上一支温暖的力量。
中国社科院教授钟宏武认为,企业做公益的方式有多种,如果将捐钱捐物视作“1. 0 模式”,那么基于自身的商业模式,最有效地把企业优势和解决当下社会问题的方式结合起来,可以称之为“2. 0 模式”。
上市之后的良品铺子,即将循着高端零食战略的主航道,开启社会责任的2.0”模式。
研发健康零食,是良品铺子当下最重要的使命。今年起,良品铺子将发挥技术优势和平台聚合力,引进吸收更多前沿的科研成果,运用于产品研发,为中国消费者的健康添柴、护航。
此外,良品铺子还将挖掘和总结出一套成熟的三产融合经验与模式,并应用到更多的产品开发中去,发挥更大的产业链带动作用。,带动上游合作伙伴共同升级,获得高质量的可持续发展。
未来,在供应链的基础上,良品铺子致力于打造良好的生态链,通过示范作用,引领并带动休闲食品行业整体技术水平的提升,通过产品创新、技术创新实现行业企业的良性竞争。