首先，广告目标群体的确认。只有把广告投放到对广告内容感兴趣的群体，才能达到广告效果的第一步。

其次，广告方式的选取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的网络广告形式该如何选择，需要根据产品的特点、投入资金、预估效果等确定。一种恰当的广告方式，是广告能够达到效果的第二步。

第三，广告植入的场景。通俗的讲就是广告投放在哪个网站、哪个频道、哪个栏目、哪个角落，或者对于新浪、腾讯这样的大站点，可以说投放哪个瞬间、哪个场景。

第四，广告语与广告页面的设计。这一点往大的说可以是从用户体验的角度，明了的说是与目标用户进行心理战。你的广告语有没有吸引力，有没有一点击中用户的命脉。或者，你的广告语和广告页面设计有没有真正浓缩自己广告产品的精华，有没有真正分析目标用户的心理诉求。这一点是最重要的，否则，从专业上讲你的广告跳出率、流失率将很高，广告效果可想而知。

最后，以一个反面例子和一个正面例子说明。

反面例子的广告是51job投放在QQ上面的，广告植入场景是QQ用户在传送文件的时候，在文件下面以广告语的形式展现。之所以说这个广告是反面例子，是因为广告语与广告页面设计的很不好。感兴趣的读者可以仔细看一下，51job的广告语是：聘 岗位空缺中，月薪3千—8千
广告页面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
左边熟称网页设计的黄金位置，放的是一个大大的注册框。给用户一种被欺骗、被xxx的感觉，明明广告语说的是岗位空缺，原来只是拉人注册。当然，任何页面设计都有其背后的目的性、营销性。可是，我们为什么不能含蓄一点呢？假如，用户打开页面就看到很多不错的招聘信息，当用户点击招聘信息的时候，提示用户请先登录，如果没有账号，那么请花上2分钟时间快速注册一个。我想用户体验就高很多。再看看广告页面的其他内容，“好简历才有好工作”、“找工作最基本的武器是简历”、“简历小贴士”.....不知道这个页面设计的目的在哪里，不知道设计这个页面的人是刚毕业还是刚转行。我留点口德，读者可以自己去感受。

下面说一个最近看到的不错广告事例。
广告语是：自己的站点做专题，还能拿X200联想笔记本！
广告位置：齐胜网左侧黄金位置图片轮播。
首先，目标群体选的很集中，齐胜网的logo这样描述：区域互联网深度交流。
其次，广告语很吸引人，同时也给人一种不可信的悬念，天上掉馅饼的事情？肯定得去看看。
第三，广告页面：http://www.phpwind.net/hack.php?H_name=style3，清晰明了展示了活动的目的、活动详情、奖品展示、嘉宾评委、甚至专题活动所需要的资料应有尽有。页面设计也很大气、美观，用户体验很不错。这样以来，如果一个站点的站长通过这样的途径进入活动页面，我想接下来这位站长要做的事情一定是安排编辑准备参赛专题。

当然，广告效果的评估根据不同站点不同广告可能还会受其他的因素影响，以上仅是个人观点。